导语：在流量红利耗尽、同类竞品扩增、玩家需求上扬、营销成果消退的环境下，电竞将成为新的刺激点，给游戏产业注入活力，不但是优质的宣传策略与商业模式，更是弘扬地方传统于年轻人的内容载体。

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在北京举办的“百度APP游戏电竞年度盛典”上，顶级主播、TS战队、4AM战队、完美世界高级市场总监谭鸣、哩咕游戏CBO 刘伟、天津大学教授天津电竞协会秘书长门志勇、QG COO黄一帆、17173总经理赵佳汇聚一堂，就后流量时代得电竞营销、赛事转化效果、文创内容载体等问题展开激烈讨论。

17173总经理赵佳展开“多元的游戏，多元的未来”主题演讲，讨论“移动电竞时代、赛事热度”等话题，称“低体力、泛场地的电竞将会吸引更多女性用户”，表达对“游戏承载更多价值”的美好愿景。

2019游戏行业发生了什么

2019可以说是游戏行业风吹雨打的一年，在版号限制、流量红利耗尽、营销效果消退的环境下，18710家游戏公司先后倒闭。

2019同样是游戏行业重新出发的一年，在创收2308.8亿元、5G云游戏高新技术突破的环境下，国际赛事TI9落户上海、国际电子竞技联合会成立、版号审批恢复等振奋人心的消息极大促进游戏行业的繁荣。

游戏行业的爆发主要来自3个方面的原因。其一，移动电竞时代的全面到来。据数据表明，2019年游戏市场销售收入达2308.8亿元，用户规模达6.4亿；电竞市场收入达947.3亿元，用户规模达4.4亿。

其二，电竞赛事的热度抬升。中国电竞的社会认可度不断提高，竞技领域内的头部效应明显。但是，电竞赛事热度并未完全反哺到电竞游戏热度上，除了主机、单机崛起及手游选择对电竞用户的冲击与分流外，云玩家也是造成差距的原因之一。

其三，电竞衍生体系的上扬，源自直播平台和粉丝经济的崛起。这里有个奇妙的现象，不同于“男生更爱电竞”的认知，相较海外产品，国内电竞游戏的男女比例悬殊较小。

《第五人格》甚至以55%的女性玩家比例颠覆电竞游戏界定式。《守望先锋》《第五人格》以其突出的画面风格得到女性用户的青睐，《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》的娱乐、社交属性，令女性占比高于一般竞技类游戏。

电竞元年，依托中青年的主力群体

2019年可以说是电竞元年，不但涌现出一批批电竞人才，还创造不少稳定的就业岗位，不断拓宽从业者的发展方向，促使行业健康发展。尽管如此，生命周期、用户基数等问题也在遏制电竞产业的创新与多元化。

为打破局面，电竞从业者尝试了许多，从借鉴娱乐化成长体系的发展道路，到体育职业联赛的学习经验。电竞产业牢牢把握住中青年的主力群体，扩展更多的未来可能性。

数据表明，竞技类游戏年龄占比偏重30~39区间，其次是20~29岁和40~49岁，共同构成电竞游戏主力。此外，不同年龄段用户对游戏的喜好也呈现出多元化特征。29岁以下用户偏爱《英雄联盟》《DOTA2》；30~39岁偏爱《王者荣耀》《第五人格》；40岁以上偏爱《第五人格》。

中青年不仅是电竞产业的主力群体，还是家庭中的沟通纽带，将把电竞产业、游戏文化传达给银发一族与00后，为提升社会主流中的电竞产业形象而贡献颇多。

多元的游戏，多元的未来

谈及行业前景，17173总经理赵佳提出“多元的游戏，多元的未来”观点，认为平台的多元化、游戏题材的多元化、玩法的多元化乃至从业人员的多元化形成充满活力的业态。

目前来说，游戏已不是一种单纯的娱乐方式，它是一种社交工具，一种表达方式，一种价值体现。